Event-мероприятия стали оригинальным способом привлечения внимания к товару или услуге. Они превращают потенциальную целевую аудиторию в лояльно настроенных потребителей.
Суть event-мероприятий
Известно, что реклама является основой продвижения товара на рынке. Однако все чаще данные опросов и статистические данные свидетельствует о раздражающем факторе рекламной продукции, о формировании негативного отношения к разворачивающимся рекламным компаниям. Аналитики говорят, что только позитивное отношение способствует положительному имиджу компании и успешному продвижению товара.
Сегодня организация event мероприятия стала тем грамотным ходом, который помогает в полной мере решить поставленные задачи. Поводом для действия может быть конкретное значимое событие, а его подаваемая информация о товаре или бренде ненавязчиво вплетается в сценарий, работая на сознание потенциальной аудитории.
Отличие event-мероприятий от других рекламных акций
Организация event-мероприятий характеризуется некоторыми особенностями:
- небольшой продолжительностью
- проведением в конкретном месте
- ограничением круга людей, участвующих в мероприятии
Повод для проведения данного вида действия обычно связан с каким-либо торжественным событием, поэтому его отличает праздничная атмосфера, разнообразие развлечений, креативность и интерактивность.
Таким образом, становится понятно, что промо-акции или выставки не относятся к разряду event-мероприятий. Они проводятся в течение более длительного периода, охватывают широкую аудитория, которая не известна заранее заказчику. Промо-акции обычно организуются одновременно в нескольких местах, выставки или конференции финансируются за счет продажи билетов, а атмосфера на таких мероприятиях далека от торжественной.
Виды ивентов
Event-технологии успешно развиваются и трансформируются, решая поставленные задачи в области продвижения брендов или марок товара, за счет применения различных методов:
- trade events, в группу входят семинары, конференции и специальные программы на выставках, которые проводятся для сотрудников, партнеров и постоянных клиентов компании
- corporate events, которые представляют собой корпоративные вечера, выезды, символичные для фирмы даты, пикники, командные аттракционы
- special events, специфические мероприятия, организованные с использованием нестандартной концепции, например, фестивали, концерты и другие развлекательные мероприятия
Успех любого event-мероприятия характеризуется формированием положительного отношения к компании и ее продукции.
