Сдаю квартиру или ищу мужа, такие объявления с недавних пор можно встретить в Новосибирске не только в газетах, но и на денежных купюрах. Рекламодатели, пытаясь сэкономить и охватить огромную аудиторию, нещадно портят банкноты и наносят ущерб государству. Правда, наказать их за это невозможно. Прокат инструментов, быстрые займы, услуги такси – эти объявления увидят тысячи, ведь напечатаны они на деньгах. Высший пилотаж, когда рекламу на купюры наносят с помощью принтера, но чаще объявления пишут от руки, или ставят штампы.
Это практически частная мини-полиграфия в одной руке. Расходный материал обходится не дорого, чернила стоят в пределах сотни рублей. Главная загвоздка в бумаге. Ведь стоимость такой рекламы фактически равна номиналу купюры.
В магазинах канцелярских товаров можно купить самые разные самонаборные штампы. Цена зависит от размера. 2 тысячи оттисков без заправки, надёжный механизм, простота использования - небольшие штампы самые востребованные. «Реквизиты очень удобно ставить. Ну и для других целей... Мы же не спрашиваем для чего их берут. А вообще покупают часто», - говорит управляющая магазином канцелярских товаров Екатерина Артёменко.
Такие штампы позволяют создать любой текст. Правда, авторы денежной рекламы всё больше проявляют краткость. Кстати, идея печатать объявления на деньгах не нова. Впервые тексты рекламного характера появилась на европейской валюте. Писать на деньгах не гнушаются даже крупные компании. Профессионалы такие объявления называют партизанской вирусной рекламой.
«Когда реклама не направлена на какую-то конкретную целевую аудиторию, а её задача зацепить как можно больше потребителей, денежные купюры можно рассматривать как довольно необычный и в тоже время эффективный рекламный носитель. Но, я думаю, главный недостаток то, что купюры недолговечны», - считает генеральный директор маркетинговой компании Илья Рудаков.
В банке целая коллекция ветхих купюр – стираных, мятых, встречаются и с объявлениями. Даже потрёпанные деньги платёжеспособности не теряют. Только попав в банк, назад они уже не возвращаются. «Дальнейшие действия кассиров у нас такие: отправляем эти купюры в Центральный банк в РКЦ по инкассации, они также зачисляются на счета клиентов, а затем уже уничтожаются», - рассказывает старший специалист по обслуживанию клиентов банка Ирина Радионова.
Посторонняя надпись ставит под сомнение подлинность купюры. В магазинах детектор фальшивых банкнот уже привычная вещь. Правда, подделки встречаются редко, всё больше рекламные листовки, имитирующие деньги. «Рекламные «деньги» приносят. Те же ребятишки, чтобы побаловаться приносят или ещё кто-то. Это входит в обязанности кассира - проверить каждую купюру на её подлинность», - говорит администратор кассовой зоны магазина Ольга Абрамова.
Так называемые Билеты банка приколов уже не печатают, такая имитация денег сейчас вне закона. Подделка, в общем-то, очевидна, но лжебанкноты до сих пор находятся в обращении. «Вообще это практикуется достаточно часто. Люди, которые достаточно плохо знают платёжеспособность наличных денег, видят какое-то совпадение и принимают их не глядя», - отмечает главный специалист управления операционно-кассовой работы банка Анна Сахабутдинова.
Реклама на подлинных купюрах пока не противоречит закону. И всё же банкноты с объявлениями считаются испорченными. В будущем их ждёт только утилизация.
Алексей Фазлеев, Новосибирские новости
